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大きくアナログとデジタルに分けられ、さらに、それぞれがテクノロジーとサービスに分けられると言うのだ。そして、それぞれの時代の主役は他の時代の主役と異なると言うのだ。
例えば、アナログ・インフォメーション・テクノロジーの時代は、テレビやラジオ、印刷機械のメーカーが主役。次のアナログ・インフォメーション・サービスの時代は、前時代のテクノロジーを使って情報を提供する新聞社やテレビ局等々が主役となる。
次のデジタル・インフォメーション・テクノロジーの時代は、パソコンのハードやソフトのメーカー、ネットワーク・インフラなどのテクノロジーを提供する会社が主役に躍り出る。そして、米国ではすでにこの第3ステージへと中心が移っており、MやOが主役になっていると言うのだ。
孫氏はさらに続けて、第一ステージのトップテンに入っていた会社の中で第3ステージのトップテンに入っているところはない、同様に第2ステージのどのトップテンの会社も第4ステージのトップテンに恐らく入らない、そしてSは来るべき第4ステージ、つまりデジタル・インフォメーション・サービスの時代で世界のトップテンに入るのだと言った。いつもながら鋭い洞察に敬意を表しながら、頭の中にJの創造的破壊という言葉が浮かんだ。
この競争は費用や品質の点における決定的な優位をしめるものであり、かつまた現存企業の利潤や生産量の多少をゆるがすという程度のものでなく、その基礎や生存自体をゆるがすものである」。創造的破壊の過程には、たとえ特定の嵐に耐ええた企業が元気旺盛にかつ有効に生き延びえたとしても、なお多数の企業が壊滅せざるをえないような事態が発生する。

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